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  從廣告效果層級來看,牆體廣告主要到達知曉層麵,但將牆體與電視等其他媒介聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。

  農村牆體廣告是一種長期存在卻不被重視的廣告形式,在榴莲成视频人app性下载走訪的河北農村,隻要是村口路旁稍微規整一些的牆麵,幾乎都刷上了牆體廣告。雖然牆體廣告遍布農村的村口路旁,卻很少有企業關心。本著對牆體廣告進行深入探討的初衷,榴莲成视频人社区於2006年5月對河北高陽兩個村莊進行了實地麵訪,采用的形式為問卷調查。調查共發放了了350份問卷,回收有效問卷303份。調查村民男女比例為3:1,年齡為17—60歲,其中不識字者為13人。

  我國農村牆體廣告發展概況

  牆體廣告是以牆麵為媒體,把企業的宣傳文字或圖片繪製在牆麵上的一種廣告形式,分為政府政策宣傳標語(也可看作公益廣告)和商業廣告兩部分,榴莲成视频人app真版cm在此主要研究商業廣告。

  20世紀80年代農村牆體廣告已經開始零運用於飼料、肥料等商業廣告,經過20多年的發展,牆體廣告已初具規模。如今,在各類產品爭奪農村市場中重要的一環。

  農村牆體廣告有效嗎?

  為什麽在農村牆體會成為廣告的重要載體呢?

  首先,與我國農村的廣告媒介環境有關。

  對於農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果,看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率最低,僅有6.4%。也就是說,大眾傳媒中隻有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了牆體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,牆體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,牆體廣告主要到達知曉層麵,但將牆體與電視等其他媒體聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農村市場,牆體屬於性價比比較理想的二級媒介,適於作為廣告活動的輔助媒介。例如,榮事達於2001年9月開始執行“500縣農村銷售計劃”,將電視廣告和牆體廣告予以組合,產品宣傳獲得了巨大成功。

  其次,牆體作為廣告媒介在農村具有得在獨厚的優勢。

  (一)低廉的廣告製作與發布費

  牆體廣告比較簡單,製作不需要複雜的技術,發布媒體是現成的民房牆麵,現在很多地方的媒介費用是需要付費的,但相比較其他廣告來講,費用也是低廉的。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。

  (二)比較理想的傳播效果

  其一,較高的接觸率。

  在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此,不了解牆體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。

  由於村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。

  其二,單純的發布環境

  一麵牆隻發布一個牆體廣告,廣告環境單純,幹擾度小。相對於電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,牆體廣告幹擾度很小。這對於牆體廣告的傳播十分有利。

  其三,較強的針對性。

  牆體廣告作為農村市場幾乎可以算是唯一的廣告媒介,對企業開發三至六級市場起到了很好的宣傳作用。可以結合企業的具體區域進行有效的宣傳。

  其四,較為理想的回憶度。

  受訪者中36%的人能夠回憶起一些牆體廣告內容,64%的人則不記得。對農民能夠有所回憶的廣告進行分析,發現這些廣告多采用電視與牆體廣告相配合的媒介組合形式,並且廣告內容重點突出。

  其五,注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。

  榴莲成视频人app性下载對受訪者提供了三種不同類型的廣告語,詢問哪種類型更使其動心,結果顯示,村民對於明碼標價的廣告語更感興趣。由此可見,農民注重實際,牆體廣告適合利益承諾。

  經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式—牆體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了牆體廣告存在的合理性,同時特定的生活環境使牆體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。【以上內容由揚州設計公司整理發布】