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        隨著阿裏巴巴的上市,品牌價值對於公司是越來越重要,品牌是企業在市場、社會公眾心中變現的個性特征,是一種識別標誌、一種精神象征、一種價值理念,是企業價值的核心體現。而品牌形象,則是品牌與消費者在生活工作中,通過某種事物、某些事件之間建立起的一種聯係,是消費者對品牌的認知。

  什麽是品牌形象?

  品牌形象,大則可以分為硬形象和軟形象,硬形象是榴莲成视频人社区能看到的logo圖形、slogan、風格形象,其中包括各類廣告圖片、櫥窗展示、語音口號、形象代言等。軟形象,是企業文化願景之類,是企業的靈魂所在。但是在消費者的生活中,能看到的往往是硬形象更多,作為品牌核心的軟形象,卻沒有很好地傳達給消費者,普遍現象就是消費者知道這企業是做什麽,賣什麽,但不知道企業做這些產品的原因。

  品牌形象為什麽要“變”?

  品牌形象是企業的象征,個人認為品牌是有生命力的,它不受人類、產品等生命周期理論的束縛,可以有無限長久的生命,但隨著社會和市場的不斷發展變化,品牌也會有過時、過期、不合時代的時候,最終也會顯得蒼老,所以,榴莲成视频人社区要永保品牌青春就得給它打“長生不老藥”,這是品牌形象之”變“。

  1.企業戰略發生變化,市場屬性需要重新定位,需要重塑品牌;

  重塑品牌充滿高風險、高難度,重塑可以破壞消費者對品牌已有的認可和記憶,就像某國回來”麵貌“突然變化,品牌重塑的成品也是最高的。

  殼牌的標識演變堪稱全球標識逐步成功演變的一個典範,從1897年開始使用標識後,殼牌標識先後經曆十次變化,但每次均保留了標識的核心元素——貝殼,因為貝殼通常被認為是海洋的象征,它正體現了殼牌對新觀念、新產品和新方法的探索與追求,從而體現了殼牌為顧客服務的精神。【以上內容由揚州設計公司整理發布】
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