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  在戶外廣告現代社會的繁榮階段,戶外廣告體現在以新的媒體、多媒體戶外廣告為主。

  1961年、美國建立了世界上第一座廣告廣播電台。無線電應用的出現,標誌著廣告進入現代階段,戶外廣告也加快了發展步伐。
  20世界60年代,現代廣告真正得以確立喝發展。它更加重視傳達手段、消費心理和市場需求的研究。
  1964年,J.C.Decaux公司把鎮裏的公車候車廳租給刊登廣告者,這就出現了意義上真正的現代戶外廣告。
  改革開放以來,中國戶外廣告業經過最初15年的恢複與成長的萌生階段,其後伴隨著市場經濟的蓬勃發展呈現出快速成長的趨勢。
  改革開放後,1979年2月上海南京路出現第一塊戶外廣告牌。
  20世紀末至今,城市的戶外廣告已突破以往單一形式的店招式廣告、出現了更多的廣告形式、車身、地鐵、公交站牌、地鐵等場所陸續出現了更為優化的廣告.
  高立柱廣告、牆體廣告、樓體廣告、霓虹燈廣告、LED戶外廣告等多樣化的新發展階段。
  目前、網絡化的戶外數字媒體可以說是得到了充分的發展,也帶動了整個中國的戶外廣告業的迅速發展。
  中國戶外廣告的營業總額也在不斷擴張,在促進市場流通、引導大眾消費、營造都市氛圍方麵、戶外廣告一直發揮著難以代替的作用。
  現代社會戶外廣告已設計色彩、環境、視覺、建築和造型等多個領域和多項學科。
  向人們展示著富有時代精神和豐富多彩的綜合表現功能。
  近年來一些新媒體也逐漸滲透戶外廣告領域,以其直觀性、經濟性、地域性等特殊的優勢,擔負著重要的傳播作用。
  可以說,以新媒體等科技手段作為媒介,戶外廣告真正跨入了專業時代、躋身於報紙、廣播、電視等媒體。
 
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